Per què una web lenta no posiciona (encara que facis SEO)
Moltes empreses inverteixen en SEO amb una expectativa clara: aparèixer més amunt a Google i rebre més visites. Però hi ha un problema habitual que sovint passa desapercebut: la web és lenta.
I una web lenta pot neutralitzar gran part de l’esforç en posicionament.
Google no només llegeix paraules
És cert que les paraules clau, els textos i l’estructura són importants. Però Google també mesura altres factors, i un dels més importants és la velocitat de càrrega.
Si una web tarda massa a carregar, especialment en mòbil, Google ho detecta. I quan això passa, la probabilitat de posicionar bé disminueix.
No és una penalització manual. És una conseqüència tècnica.
El comportament dels usuaris també influeix
Imagina que algú entra a la teva web i ha d’esperar uns segons perquè carregui. Si marxa abans de veure el contingut, Google interpreta que aquella pàgina no respon a la necessitat de l’usuari.
Aquest comportament —entrar i sortir ràpidament— envia senyals negatives al cercador.
Encara que el contingut sigui bo, si l’experiència no acompanya, el posicionament es ressent.
El mòbil és el camp de batalla real
La majoria de cerques avui es fan des del mòbil. I en mòbil, la velocitat és encara més crítica.
Moltes webs que funcionen “acceptablement” en ordinador són lentes en mòbil. I això és suficient per perdre posicions davant competidors amb webs més optimitzades.
Plugins, pegats i acumulació
Un dels motius més habituals de lentitud és l’acumulació de plugins, scripts i modificacions al llarg dels anys.
Cada afegit pot semblar petit, però el conjunt acaba pesant.
A més, una arquitectura antiga o massa carregada pot dificultar qualsevol millora real. En aquests casos, fer SEO sense revisar la base tècnica és com pintar una façana amb els fonaments inestables.
Velocitat i confiança van juntes
Més enllà de Google, hi ha un factor clau: la percepció.
Una web ràpida transmet professionalitat i confiança. Una web lenta genera dubte, encara que l’usuari no sàpiga explicar per què.
I el dubte redueix conversions.
Què implica millorar la velocitat
Millorar la velocitat no vol dir només “optimitzar imatges”. En molts casos implica:
- simplificar estructura
- reduir càrregues innecessàries
- modernitzar tecnologia
- replantejar arquitectura
Les tecnologies actuals permeten construir webs molt més lleugeres i eficients que fa uns anys. I això té un impacte directe en rendiment i posicionament.
En resum
Fer SEO sobre una web lenta és treballar amb una base fràgil.
El contingut pot ser excel·lent, però si la web no carrega ràpid, no ofereix una bona experiència i no està ben construïda, el posicionament es veurà limitat.
Abans de pensar en més paraules clau, potser val la pena fer-se una altra pregunta:
La meva web està preparada per competir avui?